三孩政策放开，婴童辅食市场规模超 2000 亿，宝妈宝爸如何选择？

摘要：

三孩政策放开，婴童辅食市场规模超2000亿，宝妈宝爸如何选择？零辅食赛道为什么会火？另一方面，传统零食市场已经进入存量竞争状态，而婴幼儿零辅食、儿童零食尚处于早期竞争阶段。肖波称，“整个赛道在高速...

年轻的父母们秉持着新颖的育儿理念，他们的消费态度开放而多元，正是这种态度促使婴幼儿食品市场持续发生变革。与此同时，国家政策、资本力量以及品牌间的竞争等多重因素，纷纷加入这场混战。这一切背后，究竟蕴藏着哪些机遇与挑战？

年轻爸妈新需求

年轻父母们渴望得到既方便、又安全、还细致的科学育儿方式。以挑选婴儿食品为例，他们会认真查看成分列表，注重食品是否为有机、天然。在北京的母婴店内，众多年轻妈妈坦言，她们不会因为省下几元钱而购买劣质产品。这种消费观念正逐渐改变市场风向，迫使商家不断提升产品质量。此外，在上海，一些年轻爸爸也开始加入孩子的食品选购行列，不再是只有妈妈一人在关注。

市场数据显示，这批年轻的父母们消费力不俗，他们乐意购买高品质的婴幼儿食品。这种消费趋势为市场带来了积极的开端，同时也让品牌商们看到了其中的巨大潜力。

市场活跃新品多

国内婴童食品和零食市场十分兴旺，新品牌层出不穷，老品牌也在持续创新。众多城市新开设了特色婴童食品专卖店。例如，在广州的一些商场里，涌现出众多国产婴童零辅食新品牌。而在线上电商平台，产品种类繁多，琳琅满目。

众多品牌纷纷加入，产品种类变得越发多样。过去可能只有寥寥几种婴幼儿饼干，而现在，市面上出现了专门针对不同年龄段和营养需求的果蔬泥、肉肠等多种产品。

国家政策影响

5月31日，我国推出了三孩政策，此举为市场消费带来了新的生机。婴儿辅食或许将成为儿童零售领域的热门产品。回顾历史，二胎政策的实施曾促进了相关母婴产品的销量。此次三孩政策对婴儿辅食市场的推动力不容小觑。

家庭人口的增多预示着婴幼儿食品的需求可能会翻倍。在城市和农村，家长们都会在孩子的饮食上投入更多。这一变化使得商家们纷纷垂涎三尺。

海外品牌占领史

2016年前，国内婴幼儿食品市场几乎完全被外国品牌所控制。时至今日，超过七成的市场份额仍被海外品牌所占据。这现象背后有着多方面的原因。过去，外国品牌在研发和生产技术上领先一步，因此颇受消费者喜爱。以那些市场份额较大的国际知名品牌为例，它们拥有成熟的产品体系和遍布各地的销售网络。

消费者对海外品牌的信任并非短期内可以轻易改变。然而，国内品牌正积极努力，力求迎头赶上，力求扭转这一现状。

国内品牌的崛起

童辅食市场在2020年下半年迎来了众多休闲零食品牌的加入。这主要得益于我国零食研发实力的提升。受疫情影响，进口渠道受限，本土品牌迎来了发展的良机。以良品铺子为例，其推出的婴童食品在品质和口碑方面都颇受好评。

不少创业者因个人痛点而投身其中。比如吴世春，他的亲身经历让他发现了商机。此外，越来越多的国内品牌正致力于发展有机和营养健康的产品。

资本入局情况

资本纷纷涌入这一领域。2021年春节过后，已有超过七起融资案例。例如，小鹿蓝蓝在单品大卖后，开始拓展产品线。众多品牌相互推动发展。大品牌凭借市场影响力，小品牌则在创新研发上更具活力。

在这样的情境中，国内企业若能保持初心，夺回市场地位并非难题。然而，婴童辅食市场有其特殊性，离不开线下渠道的支撑。你认为，国货品牌在争夺市场份额时面临的最大挑战是什么？欢迎留言、点赞和转发。